消費場景“上新” 愛上許昌有了更多理由

游客穿漢服“打卡”曹魏古城

在曹魏古城體驗漢服、簪花，來一次“穿越之旅”；到胖東來購物、品嘗美食，逛“6A級景區”；去神垕古鎮學習手拉坯，沉浸式感受鈞瓷的魅力……在許昌，越來越多優質的消費場景為人們帶來了美好的消費體驗。

近日，2024年度“全省十佳消費新場景”出爐，許昌曹魏古城榜上有名！

隨著經濟的不斷發展，人們的消費行為也在不斷發生改變。商場不再只是交易場所，也是休閑娛樂的新空間；餐廳也不再單純提供美食，而是成為社交、互動的“美味花園”。悠悠逛逛的慢生活體驗、反向旅游的小眾探索等，好逛又好玩的多元化消費場景持續“上新”，釋放出更多消費動能，許昌正以獨特的魅力吸引著來自四面八方的游客。

穿漢服、看演出，品三國文化

許昌是漢魏故都、三國勝地，文化底蘊深厚。如今，在互聯網、短視頻的助力下，帶有顯著標簽的許昌成為新晉網紅城市，吸引無數游客到這里“夢回三國”。

杜康樓、賦詩樓……柔美的燈光照亮了一間間形制古樸的門店；燒烤、大碗面、奶茶，誘人的美食讓人垂涎欲滴。8月27日20時許，曹魏古城游人如織，不時可以看到三三兩兩結伴而行的“漢服美女”。古樸典雅的連廊、造型別致的亭臺樓閣相互映襯，讓人仿佛穿越到群雄逐鹿的三國時期。

“我在微信朋友圈里看到了朋友在曹魏古城拍攝的照片。她的漢服妝造很驚艷，與曹魏古城的建筑風格相得益彰，今天我特意來感受一下濃郁的三國文化氛圍。”在曹魏古城南大街一家漢服店內，來自武漢的游客張薇薇一邊卸妝一邊對記者說。張薇薇表示，她來許昌之前就做好了“旅游攻略”，其中穿漢服游曹魏古城、品嘗美食、觀看演出是“重頭戲”，一天游玩下來，她感覺不虛此行。

“節假日，曹魏不夜城都會有演出，如情景劇、武術表演、雙人舞等。這些演出都是圍繞歷史故事展開的。”曹魏不夜城的工作人員介紹，這些表演既增加了娛樂性，也傳播了歷史文化，深受游客的喜愛。

樓榭重重再現帝都繁華，古巷深深重諳三國風采。今年，曹魏古城推出“三國世界之龍騰四海”特別活動，開展三國潮派對、關帝巡游、三國世界主題音樂現場、NPC互動等活動，吸引大量游客穿著漢服、戴著簪花游曹魏古城。

今年7月，河南省4個街區被認定為首批省級夜經濟集聚區，許昌市曹魏古城中軸步行街成功上榜。

曹丞相府的情景劇、極具東方美學的戰國袍妝造、許昌本地特色美食……作為河南省首批省級夜經濟集聚區，曹魏古城中軸步行街融餐飲購物、休閑娛樂、文化消費為一體，讓游客深度了解三國文化。

因為一家超市，奔赴一個城市

8月28日9時許，來自周口的游客趙斌帶著妻子和一雙兒女在胖東來天使城門前等候商場開門營業。“我們來許昌主要是為了逛胖東來，除了購物外，孩子們還想體驗一下胖東來的服務，積累一些素材，尋找一些靈感，回去寫篇游記。”趙斌笑著說。

有這樣一家超市，在“淄博燒烤潮”“爾濱熱”等區域熱門旅游“打卡”地中“殺出重圍”，成為別具一格的熱門旅游“打卡”點，讓人乘坐飛機、高鐵千里奔赴，只為與它相見，它就是火遍全國的胖東來超市。

天南海北的游客逛胖東來，不僅是購物，還為了體驗胖東來獨特的企業文化。“胖東來給我帶來的不僅是優質的商品，更是一種全新的購物體驗。在這里，我感受到了商家對顧客的尊重和關心，也感受到了一種輕松、愉快的購物氛圍。”來自湖南的游客周女士說。

胖東來注重從消費者視角精心設計消費場景，將品牌、商品和服務無縫融入消費者的日常生活中，引發消費者的共鳴和購買欲望，為消費者帶來全新的購物體驗。

在蔬菜區，胖東來不僅簡單地陳列商品，而且詳細標注了菜品的價格、產地和烹制方法，使顧客在挑選蔬菜的過程中能夠更加方便地了解商品信息，同時也增加了顧客的參與感和體驗感；在海鮮區，胖東來為所售的每種海鮮都注明了烹飪方式，同時提供海鮮加工服務，解決了年輕人不會做飯或者不會處理海鮮的難題。

胖東來始終堅持品質至上、堅持極致服務、堅持顧客思維，在自身發展壯大的同時，引領了消費新需求，被網友譽為“零售界的天花板”“6A 級景區”。因為一家超市，奔赴一個城市，胖東來吸引全國各地的“旅行團”“研學團”蜂擁而至，成為一道風景線。

消費新場景，激發消費新活力

隨著經濟的不斷發展，人們的消費行為也在不斷發生改變。

如今，場景化體驗、沉浸式“打卡”、綠色消費，這些可持續消費場景已成為人們的消費新需求，并賦予經濟發展強勁動能。

那么，何為消費新場景？

場景原指小說、電影、戲劇中演繹或描寫的場面，泛指某種情境，而當場景走出文學作品、走入城市社會，沉浸式體驗、花樣式“打卡”等消費新場景便開始出現。

消費新場景是指在消費過程中，消費者在特定場所發生互動的一系列行為，是業態、產品、服務和環境要素等的立體化集成。在過去，消費者需求比較單一，看重實用性和性價比。如今，消費者越來越注重個性化、智能化的消費體驗，追求高品質產品和服務，不再是走馬觀花看風景，而是注重深度游、主題休閑和度假生活，更在意參與度、體驗品質的提升。

今年6月，國家發展改革委等5部門聯合發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，圍繞餐飲消費、文旅體育消費等6個方面制定一系列政策舉措，加速推動消費場景應用升級和數字賦能，進一步培育和壯大消費新增長點。

許昌緊抓胖東來網紅超市的流量，培育“文旅+商超”消費新場景，突出三國文化超級IP，讓歷史文化活起來，把顧客轉化為游客，實現城市“出圈兒”又出彩。

消費場景的不斷創新與豐富是許昌暑期消費“火熱”的核心。夜游古城，尋煙火氣。暑假期間，游客可以在曹圖丞三相府景區觀看“魏武揮鞭”實景劇演出。該演出通過戲劇體驗、游戲互動、燈光秀等形式，為游客呈現一場文化視聽盛宴。

在襄城縣明清古街，游客能品香醇啤酒、享花樣美食、賞潮流音樂，感受傳統與潮流碰撞、煙火氣與時尚感交融。

此外，襄城縣星空度假小鎮舉辦的篝火晚會、快閃歡樂大巡游、夏日露營等活動，以燒烤、啤酒、露營、民俗節目、互動等形式，讓游客歡度假期。

這些體驗式、參與式和個性化消費新場景正不斷激活消費新動能。未來，隨著更多創新元素的加入和消費場景的不斷拓展，許昌的消費市場將展現出更加迷人的魅力。

編輯：呂科  李翊颯     校對：李炎

責編：賈同嶺          終審：楊紅衛

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