“生肖經濟”激發節日消費新活力

市面上的一些“蛇”元素商品

核心提示

始祖鳥蛇年限定沖鋒衣正式開售，不少網友在社交平臺直言“一秒售罄”。

最近，很多鞋服、珠寶大牌瞄準“生肖經濟”，試圖抓住新春限定的消費紅利。

隨著農歷蛇年春節將至，“蛇”元素商品紛紛上架。從潮流文創到國際大牌再到餐飲酒水，各類包含“蛇”元素的商品備受消費者青睞，節前消費市場活躍。

生肖是中國人與生俱來的標記，承載了人們對傳統文化和民俗的特殊情感。“蛇”元素“出圈兒”的背后，是文創品牌營銷與現代國潮相結合激發出的蓬勃消費活力。

節前消費 “含蛇量”刷出新高

1月9日，記者在市區思故臺商業街看到，各式各樣的蛇年生肖飾品被擺放在顯眼位置。一家店鋪的店主把印有卡通蛇形象的臺歷、寓意吉祥的“福”字掛件擺放在店門口，吸引了不少年輕人前來選購。

“含有‘蛇’元素的掛件賣得最好，其次是趣味春聯。”該店鋪負責人劉芳說，根據往年的經驗，春節前，這些商品的銷量會持續上漲。

記者在走訪中發現，一些運動品牌也推出了印有蛇圖案的衛衣、運動褲等。“生肖有著獨特的內涵和寓意，寄托著人們對來年的祝福和期待。每年春節前，我都會買一套帶有生肖元素的衣服。”市民周偉說。

隨著春節臨近，“蛇”元素金飾受到消費者的歡迎。記者注意到，雖然目前金價維持在高位，金飾的加工費也不低，但購買金飾的消費者仍然不少。

一些情侶往往成套購買婚慶金飾，所選金飾的克重也比較高。為了利用春節市場吸引顧客、提高銷量，各家黃金門店紛紛推出減免加工費、進店有禮、抽獎等促銷活動。

除“蛇”元素金飾外，各式各樣的毛絨蛇玩具也迎來了銷售熱潮。在曹魏古城，商戶將大大小小的毛絨玩具擺放在店鋪門口。其中最吸引人的是一個抱著“金元寶”、翹著小尾巴的卡通蛇玩偶。另外，那些戴著財神帽、穿著喜慶服裝、有著大大的臉和圓眼睛的卡通蛇玩具也受到消費者的喜愛。

生肖蛇金飾、卡通蛇玩偶、蛇年文創擺件……商家紛紛打出“生肖牌”，掘金“生肖經濟”。

“蛇”元素商品熱銷，也反映出年輕消費者對傳統文化的深厚情感和自我認同，為消費市場帶來了新風尚。

“蛇”元素商品融入文創

生肖作為貫穿我國歷史的符號之一，在傳承民俗文化的同時，也點燃了設計師的靈感火花。在我國傳統文化中，蛇是吉祥的象征，常用于制作裝飾品來祈求好運。

記者在采訪中了解到，為激活消費市場，我市很多商戶搶抓商機，提前規劃“蛇”元素商品的種類和上架時間，滿足消費者多元化的需求。

精美的陶瓷，竟能幻化出一只靈動的萌寵！1月10日，記者見到了禹州市常新瓷業有限公司負責人賈文湘。該公司的展廳內擺放著各種各樣的動物鈞瓷擺件。那些憨態可掬的小動物，讓人看得眼花繚亂。

“隨著‘文博熱’的興起，越來越多的年輕人喜歡在博物館購買文創產品。”賈文湘說，他也嘗試著和一些博物館合作，燒制一些富有文化特色的鈞瓷文創產品。

讓賈文湘高興的是，這些小物件一經推出，就取得了不錯的效果。一個又一個爆款，讓他對未來有了更為清晰的定位。

尤其是近期他們燒制的生肖擺件，展現了蛇年生肖的獨特形象和深刻寓意，受到了消費者的喜歡。

此外，盧家世代鈞窯的蛇年新作《巳巳如意》驚艷問世。該作品從上揚的嘴角、肉肉的臉頰，到如意般的尾巴，都展現了鈞瓷藝人高超的技藝，表達了他們對美好生活的向往。

華盛鈞窯蛇年生肖鈞瓷作品《逍遙尊》成功問世，其設計蘊含了濃厚的文化意象和生肖特征。

不止文創，“蛇”元素商品線上商家紛紛賣出“10萬+”。記者瀏覽淘寶、京東、拼多多等電商平臺發現，蛇年對聯、蛇年堅果禮盒、蛇年服飾等成為熱銷商品，很多商家也賣出超10萬單的好業績，有些店鋪的“金蛇賀歲”冰箱貼已售出90萬單。

文化認同助燃“生肖經濟”

“生肖經濟”持續升溫，背后是國人與日俱增的文化認同感。充滿新意的生肖文化產品，既是節日的裝飾，又是傳承與創新相結合的文化符號。

由河南博物院主持策劃、許昌博物館具體實施的“生命律動——古代動物造型藝術展”中，有個專門的生肖蛇區域。

“馬上就到農歷蛇年了，設置這個專區，主要是想通過文物講述人與動物的故事。”許昌博物館相關負責人說，“生肖經濟”也催生了“文博熱”。

比如，央視發布了蛇年春晚吉祥物，以三星堆青銅蛇等國寶文物為藍本設計的萌蛇蘊藏著中華傳統文化的厚重底蘊。

蛇曾在夏朝被尊為圖騰，女媧的形象也融合了蛇的特征。在漢代，許慎著有《說文解字》，對蛇進行解讀；在明代的《本草綱目》中，李時珍將蛇視為重要藥材。

蛇在傳統文化中承載了深厚的象征意義，貫穿諸多神話和歷史故事，有杯弓蛇影、打草驚蛇、畫蛇添足等典故。蛇作為生肖的象征意義，在于美麗多姿、靈活多變、以柔克剛。

生肖作為中國年文化中的典型象征，讓人充滿遐想。以生肖為代表的產品在消費市場上不斷涌現，傳播了中國的年文化。

面對即將到來的蛇年，市場上普遍展現出蓬勃的消費活力。在這個春節，消費者對于“蛇”的熱情不僅體現在購物清單中，而且引領了時代潮流。

無論是傳統的年貨還是創新的文創產品，新年佳品正以全新的方式屢屢綻放。我們不妨與親友一起，在家庭團聚的大好時光中，感受這份春節獨特的魅力。

【記者手記】

文化的傳承和創新

12年輪回一次的生肖，總是讓人充滿期待與遐想。“生肖經濟”帶動相關行業消費需求增長明顯，展現出不容忽視的商業潛力和價值。

“生肖經濟”火爆的原因是什么呢？我想一定是傳統文化的傳承和創新。

市民在挑選年貨的過程中感受著濃濃的年味兒，同時體驗著傳統文化的獨特魅力。紅火的“生肖經濟”激活了新年消費市場，也迎合了現代年輕人的審美，因此受到消費者的熱捧。

編輯：趙欣 張鵬   校對：王嬋

責編：賈同嶺    終審：劉俊民