鄉愁最濃處，何以“上春山”？

熱鬧的曹魏古城，可以讓游客深度體驗三國文化

核心提示

在拉動經濟的“三駕馬車”中，消費在當前的作用越來越重要。

統計數據顯示，今年1月至8月，全市社會消費品零售總額955.2億元，同比增長8.0%，增速分別高于全省、全國2.3個和4.6個百分點，居全省第一位。

在經濟“上春山”的攀登中，許昌穿過熱騰騰的“煙火氣”，融入濃濃的鄉愁，呈現城鄉消費充滿活力的圖景。

那么，許昌如何利用在城鄉間催化、培育的消費新場景、新模式，讓人們感受“詩和遠方”鮮活、蓬勃的情景交融？

新業態 解鎖多元化消費表達

走在夜晚的許昌，你會發現這座城市不僅有美食，而且有各大商圈的“新標配”——市集。豐富的夜間消費業態，從商圈、街區向城市的“神經末梢”蔓延。那些“小而美”又不失“煙火氣”的新業態，正成為許昌夜間經濟發展的“活力因子”。

10月18日，記者走進位于八一路金匯廣場的市集，發現這里燈光璀璨，音樂聲不絕于耳。

“這是數字畫，小朋友們過來看看呀！”“你看這個氛圍燈，打上墻是一個月亮的形狀。”記者發現，商戶叫賣的商品都新奇、好玩兒。

而在曹魏古城，晚上漫步賞景、品嘗美食的游人依舊絡繹不絕。

曹丞相府的情景劇《七步成詩》、展現東方美學的戰國袍妝造、許昌本地特色美食禹州燜子……作為河南省首批省級夜經濟集聚區，曹魏古城中軸步行街融餐飲購物、休閑娛樂、文化消費為一體，讓游客“一站式”感受古城魅力、深度體驗三國文化。

聞聽三國事，每欲到許昌。近年來，曹魏古城圍繞三國文化做大文章，立足歷史文化優勢，充分挖掘文化底蘊，撬動夜間經濟新引擎。在文化消費方面，曹魏古城推出多元項目，引入歷史故事演出、三國城樓燈會、許昌相聲匯等夜間特色表演；在休閑娛樂方面，曹魏古城深挖歷史文化資源，推出漢服體驗、本地美食等多樣消費類目，豐富夜間消費業態，展現夜間經濟新風貌。

在“曹魏不夜城”開特色小吃店的老劉夫婦說，他們的店鋪通常從下午營業到深夜。除了周末，工作日的游客也不少。

隨著人們的消費需求不斷升級，夜經濟不再局限于千篇一律的小吃街，而是向品質化、個性化的方向發展。

如今，這樣的商圈，在許昌越來越多。我市在豐富消費業態、改造提升傳統街區等方面下功夫，培育了一批有品牌、有熱度、有流量、有消費、有口碑的特色商業街區、商圈，并使它們成為城市名片和促進消費的引爆點。

新模式 “假日經濟”駛入快車道

“假日經濟”是指人們利用節假日集中購物、集中消費，帶動供給、帶動市場、帶動經濟發展的一種系統經濟模式。

在剛剛過去的國慶假期，許昌延續了“假日經濟”的“高光時刻”，圍繞“時尚三國自在許昌”主題，舉辦80多項近200場活動；推出“三國文化穿越之旅、生態康養度假之旅、鈞瓷瑰寶奇妙之旅、胖東來購物打卡之旅”等11條秋季精品文化旅游線路；全市接待旅游人數約728.9萬人，旅游綜合收入約51.7億元，分別比2023年增長10.17%、12.43%。

假日期間，許昌聚焦新場景、新空間、新業態，用精彩紛呈的文旅活動，展現城區的萬千氣象，受到市民、游客特別是年輕人的青睞。

作為許昌的文化地標，曹魏古城在國慶假期推出了多場精彩活動，白天、夜晚人流如織，單日最高人流量達16萬人次。

國慶假期的火爆場景，是我市“假日經濟”的一個縮影。

如今，深度游、舒適游、文化游成為年輕人的游玩新方向。一大批元宇宙文旅、沉浸式體驗、郊野露營、悅己型娛樂、博物館文創、“非遺”體驗、文旅夜經濟等新業態興起，更多細分市場受到關注。

許昌在“假日經濟”的深入發掘上，進行了一些探索和嘗試，推動文旅產業融合、虛擬場景與現實美景交融、現代科技與傳統文化結合，促進假日旅游品質提升，帶動各類消費業態提質升級，助推了產業發展。

新互動 賦能鄉村助力振興

印發《許昌市打造誠信優質消費環境實施方案》，著力推動全市商業服務質量整體提升；印發《2024年營商環境惠企利民“微改革·微創新”若干措施》，助力企業輕裝上陣，釋放活力……

今年以來，我市出臺一系列促消費政策，以及家電、家裝等領域的“以舊換新”細則，深入挖掘潛力，系統性提升“吃住行游購娛”服務品質，培育形成消費新增長點。

此外，隨著城鄉融合發展和鄉村全面振興加速推進，城市基礎設施向農村延伸、公共服務向農村覆蓋、資源要素向農村流動，城鄉居民消費互動逐步深化。廣袤的鄉村呈現出與城市趨同的消費升級態勢，鄉村消費市場也獲得了產業轉移催生的新消費空間以及城市居民入鄉消費帶來的增量。

今天，你會以什么樣的理由奔赴鄉村？如何找準“金鑰匙”，助推鄉村振興？

10月19日，襄城縣雷洞村云霧升騰，游人穿梭在紅石民宿間，“家在青山綠水間，人行詩情畫意中”的美麗山居圖緩緩展開。

許昌市從實際出發，按照“一村一品、一村一景、一村一韻”的思路，探索形成了古鎮古村型、特色民宿型、休閑觀光型、健康養生型、農耕民俗型、紅色記憶型鄉村旅游產品，推動鄉村旅游向個性化、精致化和主題化方向發展，形成多點支撐和全域延伸的發展格局。

像雷洞村的紅石民宿，張家莊村的紅葉節、槐花節，大木廠村的小米，魏井村的古村落，北姚村的櫻桃，閔莊村的杏果，槐樹灣村的創客基地等，都打出了名氣，形成了特色。

此外，許昌還按照“品牌化提升、專業化運營”的模式，對全市特色優質農特產品進行資源整合、篩選提升和品牌授權，打造特色商品，并依托文旅消費電商平臺，全面布局線上銷售，促進鄉村旅游消費，助力鄉村振興。

【記者手記】

“煙火氣”不只是逛吃

消費是社會大生產的起點，也是終點。

近年來，消費的基礎性作用不斷增強。我市通過政府搭臺、市場唱戲，促進消費新業態、新模式不斷涌現，帶動了消費場景不斷創新、消費體驗不斷提升、消費潛能進一步釋放。

消費市場持續“熱”起來，不僅為經濟增長帶來了信心和活力，而且為實現高質量發展添上了一把火。

編輯：趙欣   張鵬            校對：王嬋

 責編：李炎                  終審：劉俊民