“文博熱”何以一燃再燃？

暑期，許昌博物館迎來參觀高峰。

核心提示

走進博物館聆聽歷史故事，通過沉浸式展覽與文物“親密接觸”，將新奇有趣的文創產品帶回家……暑假期間，去博物館逛一逛成為人們旅途中的“必選題”，“為一座館，赴一座城”成為潮流。

“文博熱”何以一燃再燃？8月8日，讓我們走進許昌博物館，一起探尋這場雙向奔赴的文博之旅。

暑期“文博熱”持續升溫

“每個暑假，我都會帶孩子在旅途中逛逛當地的博物館。”當日，剛帶孩子從河北旅行回來的市民張芳說，她和孩子都很喜歡逛博物館。在博物館里親眼見到課本中的文物，對孩子來說是一種新鮮的學習方式。

“唐朝以博大的胸襟，吸引不同國家的人沿著絲綢之路前來尋求知識、尋找財富、實現夢想……”張芳還一邊翻著手機里的照片，一邊給記者介紹他們在河北博物院“天下長安——唐代文物精品展”的見聞。

其實，博物館就像一本翻不完的書，讓人們在繁忙的生活中找到一片寧靜與深邃。每到假期，不少父母和孩子選擇一起參觀博物館，共度親子時光。

“大家看，這尊大型石雕名叫雙翼石辟邪。這尊雙翼石辟邪長230.8厘米、寬101厘米、高202.8厘米，是用整塊青灰石雕琢而成的漢代文物，距今有2000多年，是許昌博物館的‘鎮館之寶’！”在許昌博物館內，講解員一邊講解，一邊帶著游客沉浸式透過文物了解許昌文化。

眼下正值暑期，許昌博物館內人頭攢動、熱鬧非凡。在三樓“許州記憶”展廳內陳展的漢博山蓋陶薰爐前，游客紛紛拿出手機拍攝記錄。許昌博物館豐富的館藏文物，讓游客仿佛打開了“時空之門”，為許昌深厚的歷史文化底蘊所折服。

“自進入暑假以來，博物館的人流量大幅度提升，以學生群體居多。現在每天的人流量在2000人次左右。”許昌博物館社教部副主任張裕告訴記者，為了讓游客獲得更豐富的體驗，許昌博物館策劃推出了一系列豐富多彩的展覽和活動，并采取增加開放時間、優化參觀路線、增派工作人員等措施，吸引了大量參觀者。

在許昌博物館寬敞明亮的展廳內，參觀者們穿梭于各個展柜之間，認真欣賞著一件件珍貴的文物，沉浸在歷史的記憶中。

爆款文創不斷“出圈兒”

越來越多的家長利用暑假帶著孩子到博物館了解歷史，感受文化傳承。年輕人則把博物館當作一個社交場所，獲得悅己悅人的情緒價值。“去博物館”已經成為一種新的生活方式。

文物無言，如何讓文物“說話”，讓文物“活”起來，是吸引人們“和博物館深度接觸”的關鍵。

以前，國內許多文博場館文創產品匱乏，最常見的不過是一些介紹當地風土人情的圖書和印有當地風光的明信片。隨著“文博熱”的興起，各地博物館紛紛發展了豐富的文博創意產業。

諸如河南博物院創意無限的考古盲盒、山西博物院萌氣十足的晉侯鳥尊玩偶、甘肅博物館憨態可掬的銅奔馬玩偶、蘇州博物館“走紅”全網的吳王夫差寶劍掛件……這些既接文氣又接地氣的博物館文創產品引發了新一輪消費熱潮，讓“文博熱”一燃再燃。

“這是我買的文創產品，是不是很有特色？”當日，在許昌博物館內，來自山東的游客劉女士向同伴展示自己購買的文創產品。

“孩子平時看《三國演義》這本書，對三國的歷史非常感興趣，所以我就帶他過來了解三國文化。”劉女士說，他們在許昌博物館有非常好的體驗，對孩子的觸動蠻大的。

近年來，許昌博物館將館藏文物的文化IP整合融入文創產品，開發出一批精美雅致、辨識度高的文創產品。比如瓦當象棋、四靈玉佩、畫像磚絲織品、石辟邪擺件、漢畫帆布包、許昌博物館書簽、石辟邪紀念銀幣等。許昌博物館也先后被評為全省首批文化文物單位、文化創意產品開發試點單位和中國博物館協會文創專委會成員單位。

“這些文創產品把博物館里‘高冷’的文物，變成了可觸摸、可佩戴的‘生活搭子’，讓歷史不再是書本里的冰冷文字，而是能融入生活日常的‘隨身記憶’。”來許昌博物館參觀的游客李強說，這些價格親民、設計靈活的文創產品，讓年輕人用幾十元錢就能“擁有”一段歷史。

讓歷史文脈融入現代生活

“今年暑期，部分博物館、文化館人流如織，有些甚至出現一票難求的現象。”張裕說，其中，許昌博物館組織的“小小講解員”志愿服務項目備受歡迎。一群身著統一服裝的小朋友，用稚嫩卻流利的語言，向參觀者講述曹操練兵、關羽灞陵橋挑袍等三國典故。

“文博熱”何以一燃再燃？從需求層面看，人們出游從“泛觀光”向“精體驗”升級，更加注重個性化、特色化、文化味、科技感。從供給層面看，文旅融合打造了諸多新業態，科技賦能催生了不少新場景。供需雙向奔赴，進一步激發了人們的出游意愿，提升了各大文博場館的熱度。

近年來，許昌博物館精心打造了“許之昌”三國文化沉浸式專題展數字化項目，以許昌歷史脈絡為軸線，將展品和地域文化進行多維度、全方位展示，既增強了展示效果，又提高了展覽品質，成為城市游覽打卡的熱點。

許昌博物館還以傳統節日、三國文化旅游節為契機，舉辦內容豐富、形式多樣的展覽，有效豐富了博物館展覽供給的內容和形式；不斷加強“流動博物館”建設，開展“文化遺產城鄉共享行動”“文明探源我來說”和“許博‘魏’你來”等文化志愿服務活動，受到鄉村居民的熱烈歡迎。

“以前總覺得文物就是被放在展示櫥窗里，只能隔著玻璃讓人欣賞，離我們的日常生活很遠。現在博物館將文物元素巧妙地融入這些日常小物件中，打破了我對文物‘曲高和寡’的刻板印象，讓文物元素和生活元素真正結合在一起。”游客魏韋對購買的幾件文創產品愛不釋手。

一座博物館就是一所學校。它記錄過去，更映照未來，通過展覽和活動闡釋歷史文化、呈現社會變遷、凝聚精神共識，讓歷史文脈融入現代生活，為每個普通人提供豐沛的文明滋養。

【記者手記】

從“物的集合”到“人的連接”

“文博熱”升溫，“文創風”勁吹，其背后是當前年輕人對傳統文化的認同和熱愛，也是文化旅游產業轉型升級的必然結果。

作為城市文化空間，博物館承載著人們的精神文化消費需求。近年來，許昌不斷構建博物館與旅游、休閑、創意等產業的融合發展生態，讓博物館從過去單純的文化展示櫥窗，發展為集看展、互動、消費、社交、休閑等于一體的平臺，讓人們在沉浸式體驗中感知歷史文化。

編輯：趙    欣   杜鵬勃      校對：王   嬋

責編：肖    濤                   終審：劉力華